¿Cuál es la marca?
El branding es la estrategia que adopta una empresa al crear un marca para tus productos La marca es lo que define las experiencias que tiene el consumidor cuando el producto es conocido en el mercado.
Esta estrategia de marketing consiste en crear un nombre, un símbolo o incluso un diseño que identifique el producto que comercializa la empresa. Además, es ella quien diferencia a los demás competidores.
La marca atribuye su publicidad al producto. Es así como los consumidores lo reconocen en cuanto a los atributos, utilidad e incluso calidad que ofrece.
Para hacer branding, las estrategias de marketing consisten en posicionar y desarrollar la marca para que tenga el efecto deseado para la empresa.
¿Qué es una marca registrada?
Una marca puede ser un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño, un logotipo o una combinación de todos estos elementos para identificar el producto y la empresa.
Esta identificación crea un vínculo entre el consumidor y el producto cuando este puede identificarlo fácilmente a través de la marca, conociendo así todas sus características.
De esta manera, la marca agrega el conocimiento y las experiencias que tiene el público objetivo sobre el producto.
Cómo crear una marca
La marca pasa por la gestión de la marca, lo que la hace aún más popular. Junto con esta estrategia viene el desarrollo del producto de la empresa y la decisión de qué elementos debe tener la marca.
La gestión de la marca es una estrategia a largo plazo y consiste en estructurarla y promocionarla en el mercado para que produzca los efectos deseados. Lo principal es que representa calidad cuando los consumidores la recuerdan.
La marca también contribuye a la segmentación del mercado. Por ejemplo, una empresa que vende yogur puede crear diferentes marcas que identifiquen cada tipo: con menos azúcar, menos grasa, sin lactosa, más líquido, entre otros. Cada consumidor con un gusto diferente debería poder identificar el producto que espera de la marca.
En la gestión de una marca se hace el esfuerzo para que el producto sea bien reconocido y mantenga el estatus que ha alcanzado.
Quienes gestionan una marca deben analizar cómo el producto ha sido reconocido por los consumidores. Si bien la marca se ha consolidado en el mercado a lo largo de los años, debe ser manejada con innovación y creatividad por parte de la administración.
Algunos atributos esenciales de la marca que los gerentes deben considerar:
- Debe indicar y sugerir las ventajas y cualidades;
- Tener buen nombre, ser fácil de pronunciar y recordar;
- Diferénciate fácilmente de la competencia;
- Estar bien posicionado en el mercado;
- Es necesario conocer las fortalezas y debilidades de la marca.
Con toda la gestión de la marca, lo que hay que hacer es que sea apreciada por los consumidores. Cuando un público objetivo es conquistado y bien mantenido, el valor agregado de la marca genera solo buenos resultados para la empresa.
Las ventajas de tener una marca
Cuando la marca logra sus objetivos, logra generar sensaciones y transmitir fácilmente los atributos y cualidades del producto a los consumidores.
Una imagen de marca poderosa indica que la empresa está muy bien considerada en el mercado, en un efecto conocido como valor de marca. Todo este valor se puede mantener mediante una gestión eficaz de la marca.
Además, todos los esfuerzos para mantener la calidad pueden pasar por la marca. El reconocimiento que adquieren los consumidores puede ser el factor esencial para diferenciarse de la competencia.
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