Etiqueta privada

La etiqueta privada es un tipo de fabricación subcontratada en la que una empresa contrata a otra para desarrollar un servicio o producto en su nombre.


La etiqueta privada en Brasil puede ser conocida como etiqueta privada. También está vinculado al mercado de crédito al consumo, en la forma de tarjetas de tienda emitidas por empresas financieras bajo el nombre de una marca de distribución.

La práctica de las marcas privadas está muy extendida en el sector textil. Esto sucede cuando una cadena de tiendas, como Lojas Renner o Zara, contrata a otras empresas para producir su propia ropa, agregando solo la etiqueta. En la práctica, estas cadenas de distribución no intervienen en la producción directa de sus productos, sino que realizan las fases de diseño de la colección y luego en la comercialización y gestión de la marca. La ventaja de la marca blanca textil es la posibilidad de lanzar una marca al mercado sin tener que depender de un parque de fabricación.

Las tarjetas de crédito privadas son una solución financiera que apareció en Brasil en la década de 2000 para reemplazar los sistemas de crédito de consumo. Las cadenas minoristas ahora ofrecen a sus clientes una tarjeta de crédito a su nombre, pero emitida por una institución financiera. Estas tarjetas de marca privada se utilizan para ofrecer crédito en la cadena de distribución y atraer a una audiencia de bajos ingresos.

Recientemente, las tarjetas de marca privada han sido reemplazadas por el sistema de marca compartida, donde la institución financiera emite una tarjeta de crédito común, como Visa o Mastercard, y es aceptada en cualquier negocio que tenga estas marcas. Ejemplos son las tarjetas Bradesco Smiles, en colaboración con Gol Linhas Aéreas, e Itaú Pão de Açúcar.

El concepto de marca privada fue introducido en Brasil por cadenas de supermercados como Carrefour y Wal Mart. Estos grandes minoristas han comenzado a ofrecer sus propios productos de marca a precios competitivos como parte de una estrategia de marca y para aumentar la variedad de productos en los estantes. Esta actitud ha alentado el mercado de marcas privadas en Brasil y el comercio minorista busca cada vez más estos modelos de negocios subcontratados.



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